広告改善

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ここでは「広告改善」に関するコラムを紹介します。
　
目的は『広告(代理店)マネジメントの習得』です。代理店に委託中の企業も改善に活用できる内容になっています。広告主が、結果と事実を正確に把握し、代理店や運用者と同じレベル(またはそれ以上)で対策・方針を会話し、共に困難を突破していけば成果を得られる率が上がります。具体的にどのような点にフォーカスして改善すべきなのか？基本的な考え方を共有し、現在ご利用中の媒体と照らし合わせて確認いただけるように、情報をお伝えします。

こんな広告主はヤバい

2022.04.4

【失敗事例】こんな広告主はヤバい④～「新規顧客／既存顧客」の区別が無い～

広告は、「新規顧客」の獲得を目的として運用する企業が大半です。投資効果を正確に把握するためには、「CV」を一括りで管理せずに「新規顧客」と「既存顧客」に分ける…
こんな広告主はヤバい

2022.03.23

【失敗事例】こんな広告主はヤバい③～管理画面やレポートを「眺めて」終わり～

広告レポートを見て、「ただ頷く」だけでは事業成長は実現できません。必要な事は、適切な質問を投げかけ、最低限の議論を重ねる事です。本コラムは4回シリーズの第3回…
こんな広告主はヤバい

2022.03.21

【失敗事例】こんな広告主はヤバい②～「評価指標」の設定が甘い～

多くの企業が広告運用をプロに丸投げします。それ自体は問題ないのですが、「最低限の成果管理」は自社で行わないと機会損失に繋がります。本コラムは4回シリーズの第2…
こんな広告主はヤバい

2022.03.7

【失敗事例】こんな広告主はヤバい①～「代理店」や「コンサル会社」に丸投げ～

広告運用は代理店に任せがちです。時には丸投げという事も…。そのため、理想の結果が得られなかった際は、責任の所在を代理店に求めがちですが、この状況は健全なのでし…
業界動向・法規制

2021.11.29

【Web担当者必見】Cookie規制・ITP問題の「影響」と広告主が取るべき「対策」

Google社の3rd Party Cookieの段階的廃止やApple社のITP規制などの話題がよく耳に入ります。規制が与える影響は何なのか？自社がとるべき…
広告効果の改善

2021.08.2

【画像の検証は後回し！】ABテストのやり方～バナー広告編～

「誰に」「何を」「どうやって」自社商品・サービスの魅力を伝えるか『訴求』を決めた後は、いよいよ検証です。本コラムでは、バナー広告を利用して『訴求』をABテスト…
広告効果の改善

2021.07.26

【クリック率up】ABテストのやり方～リスティング広告編～

「誰に」「何を」「どうやって」自社商品・サービスの魅力を伝えるか『訴求』を決めた後は、いよいよ検証です。本コラムでは、Googleのリスティング広告を利用して…