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広告効果測定
ここでは「広告効果測定」に関するコラムを紹介します。
20年近くマーケティング現場に携わってきて驚くのが、マーケティング活動の目標・判断基準となる「指標」が曖昧なまま活動をしている企業があまりにも多いということです。数値というのは曖昧なもので、複雑さが増すと「結論ありき」でのアウトプットが「善し」となってしまう時があります。事業主は、事業成長に意味のある指標を設定し「結果が出た瞬間に、基本的な分析と判断ができる！」という状態で結果を持ち、瞬時にハッキリと評価できる体制を構築する必要があります。
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【第4回】こんな状態の広告事業主は失敗する！？ヤバい理由とあるべき姿＜事例付き＞
広告は、「新規顧客」の獲得を目的として運用する企業が大半です。投資効果を正確に把握するためには、「CV」を一括りで管理せずに「新規」と「リピート」に分ける事が…
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【第3回】こんな状態の広告事業主は失敗する！？ヤバい理由とあるべき姿＜事例付き＞
広告レポートを見て、「ただ頷く」だけでは事業成長は実現できません。必要な事は、適切な質問を投げかけ、最低限の議論を重ねる事です。本コラムは4回シリーズの第3回…
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【第2回】こんな状態の広告事業主は失敗する！？ヤバい理由とあるべき姿＜事例付き＞
多くの企業が広告運用をプロに丸投げします。それ自体は問題ないのですが、「最低限の成果管理」は自社で行わないと機会損失に繋がります。本コラムは4回シリーズの第2…
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【第1回】こんな状態の広告事業主は失敗する！？ヤバい理由とあるべき姿＜事例付き＞
広告運用は代理店に任せがちです。時には丸投げという事も…。そのため、理想の結果が得られなかった際は、責任の所在を代理店に求めがちですが、この状況は健全なのでし…
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Googleタグマネージャー(GTM)でGAのトラッキングコードを管理・設置する方法
複数の計測タグや広告タグなどのトラッキングコードを管理する際、Googleが提供している無料ツール『Googleタグマネージャー(GTM)』を利用することで、…
IBF編集部
インターネット・ビジネス・フロンティア 株式会社
『ECカイゼンLab』では、ECサイト・Webマーケティングの無駄を改善し、成果に直結させる方法や事例を紹介します。運営会社は、2004年の創業以来18年にわたり300社以上を支援してきたインターネット・ビジネス・フロンティア株式会社です。
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