広告運用の事例

ここでは「広告運用の事例」に関するコラムを紹介します。
 
聞いた事もない用語や事例に触れた瞬間に「これ、ウチに合うはずだ!」と安易に引き寄せられてしまう企業や、パートナー会社から提案された際に「プロが言うんだから、間違いない!」と発信を鵜呑みにし過ぎる企業を数多く見てきました。Webマーケティングの世界において、必ず成功する・何でも解決する「魔法の杖」は存在しません。読者の皆様が「Webマーケティング」の世界に翻弄される事なく、「広告運用」を活用するための「必要最低限の知識」を、事例で紹介します。

  1. ITP問題 → アクセス数の9割以上に影響!?【GA(UA版)】

    広告効果の改善

    ITP問題 → アクセス数の9割以上に影響!?【GA(UA版)】

    「ITP問題」を筆頭に、各社各国が「Cookie規制」を強めています。今回は、2023年7月の廃止が予定されている「ユニバーサルアナリティクス(UA)」での測…

  2. 【失敗事例】こんな広告主はヤバい④~「新規顧客/既存顧客」の区別が無い~

    広告効果の改善

    【失敗事例】こんな広告主はヤバい④~「新規顧客/既存顧客」の区別が無い~

    広告は、「新規顧客」の獲得を目的として運用する企業が大半です。投資効果を正確に把握するためには、「CV」を一括りで管理せずに「新規顧客」と「既存顧客」に分ける…

  3. 【失敗事例】こんな広告主はヤバい③~管理画面やレポートを「眺めて」終わり~

    広告効果の改善

    【失敗事例】こんな広告主はヤバい③~管理画面やレポートを「眺めて」終わり~

    広告レポートを見て、「ただ頷く」だけでは事業成長は実現できません。必要な事は、適切な質問を投げかけ、最低限の議論を重ねる事です。本コラムは4回シリーズの第3回…

  4. 【失敗事例】こんな広告主はヤバい②~「評価指標」の設定が甘い~

    広告効果の改善

    【失敗事例】こんな広告主はヤバい②~「評価指標」の設定が甘い~

    多くの企業が広告運用をプロに丸投げします。それ自体は問題ないのですが、「最低限の成果管理」は自社で行わないと機会損失に繋がります。本コラムは4回シリーズの第2…

  5. 【失敗事例】こんな広告主はヤバい①~「代理店」や「コンサル会社」に丸投げ~

    広告効果の改善

    【失敗事例】こんな広告主はヤバい①~「代理店」や「コンサル会社」に丸投げ~

    広告運用は代理店に任せがちです。時には丸投げという事も…。そのため、理想の結果が得られなかった際は、責任の所在を代理店に求めがちですが、この状況は健全なのでし…

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