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広告運用の事例
ここでは「広告運用の事例」に関するコラムを紹介します。
聞いた事もない用語や事例に触れた瞬間に「これ、ウチに合うはずだ！」と安易に引き寄せられてしまう企業や、パートナー会社から提案された際に「プロが言うんだから、間違いない！」と発信を鵜呑みにし過ぎる企業を数多く見てきました。Webマーケティングの世界において、必ず成功する・何でも解決する「魔法の杖」は存在しません。読者の皆様が「Webマーケティング」の世界に翻弄される事なく、「広告運用」を活用するための「必要最低限の知識」を、事例で紹介します。
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ITP問題 → アクセス数の９割以上に影響！？【GA(UA版)】
「ITP問題」を筆頭に、各社各国が「Cookie規制」を強めています。今回は、2023年7月の廃止が予定されている「ユニバーサルアナリティクス(UA)」での測…
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【失敗事例】こんな広告主はヤバい④～「新規顧客／既存顧客」の区別が無い～
広告は、「新規顧客」の獲得を目的として運用する企業が大半です。投資効果を正確に把握するためには、「CV」を一括りで管理せずに「新規顧客」と「既存顧客」に分ける…
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【失敗事例】こんな広告主はヤバい③～管理画面やレポートを「眺めて」終わり～
広告レポートを見て、「ただ頷く」だけでは事業成長は実現できません。必要な事は、適切な質問を投げかけ、最低限の議論を重ねる事です。本コラムは4回シリーズの第3回…
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【失敗事例】こんな広告主はヤバい②～「評価指標」の設定が甘い～
多くの企業が広告運用をプロに丸投げします。それ自体は問題ないのですが、「最低限の成果管理」は自社で行わないと機会損失に繋がります。本コラムは4回シリーズの第2…
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【失敗事例】こんな広告主はヤバい①～「代理店」や「コンサル会社」に丸投げ～
広告運用は代理店に任せがちです。時には丸投げという事も…。そのため、理想の結果が得られなかった際は、責任の所在を代理店に求めがちですが、この状況は健全なのでし…
IBF編集部
インターネット・ビジネス・フロンティア 株式会社
『ECカイゼンLab』では、ECサイト・Webマーケティングの無駄を改善し、成果に直結させる方法や事例を紹介します。運営会社は、2004年の創業以来19年にわたり400社以上を支援してきたインターネット・ビジネス・フロンティア株式会社です。
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