【前編】売上を左右する「ページ表示速度」の計測方法３選

SEO対策だけではなく、サイトのCVRを改善するためには、「Webページ表示速度・読み込み速度」の存在を無視できません。本コラムでは、Webページ表示速度・読み込み速度の測定方法・改善方法を「前編(測定方法)」、「後編(改善方法)」に分けて解説します。

【目次】
１．Webページの読み込み速度・表示速度とは？
２．読み込み速度・表示速度の重要性
 ３．３つの測定方法

１．Webページの読み込み速度・表示速度とは？

Webページにアクセス後、読み込みを開始してから、データの読み込みを完了するまでの時間を『読み込み速度』と言い、表示完了までの時間のことを『表示速度』と言います。

Webページの『読み込み速度』はユーザーにとっての利便性アップにつながる指標の１つであり、「直帰率」や「CV」に影響します。そのため、UX(ユーザー体験) に深く関連している重要な指標と言えます。

そして、Webページの『読み込み速度』は、Googleが検索順位を決定付ける指標の１つでもあります。
そのため、Webページの『読み込み速度』が遅くなると、検索順位が落ち、PVやセッション数などに悪影響を与えてしまいます。

２．読み込み速度・表示速度の重要性

【ページ『読み込み速度』の悪化はGoogle検索結果に影響する】
2018年に、Googleはモバイル検索のページ読み込み速度をランキング要素に加える「スピードアップデート」の正式導入を発表しました。

※Google検索セントラルブログ：ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に使用します（2018年1月17日）

ただし、「スピードアップデート」はWebページの『読み込み速度』が遅いと検索エンジンからの評価が低くなるアルゴリズムであり、『表示速度』が速いときに検索エンジンからの評価が上がるわけではありません。

【ページ『表示速度』が遅いWebページでは直帰率が高い】
GoogleはWebページの『表示速度』と「直帰率」の関係について下記のように発表しています。

● 表示速度が1秒から3秒に落ちると、直帰率は32％上昇する
● 表示速度が1秒から5秒に落ちると、直帰率は90％上昇する
● 表示速度が1秒から6秒に落ちると、直帰率は106％上昇する
● 表示速度が1秒から10秒に落ちると、直帰率は123％上昇する

また、Amazonは以下の調査結果を発表しています。

ページの表示速度が0.1秒遅くなると、売り上げが1%低下し、1秒高速化すると10%の売上が向上する。

３．３つの測定方法

ここでは、以下３つの測定方法を紹介します。

１） PageSpeed Insights
２） Googleアナリティクス
３）各ブラウザの「デベロッパーツール」

【測定方法➀：PageSpeed Insights】
Googleが提供している「ページパフォーマンスを測定するツール」です。(※下図参照)

測定したい対象URLを入力することで、PC版・モバイル版の両方をリアルタイムで調査することができます。
https://pagespeed.web.dev/

Webページの『表示速度』を100点満点で評価してくれる他、改善内容を提案してくれるため、技術面で不安な方にはおススメです。
※任意のURLを指定するだけで利用できるため、自社サイトに限らず、競合サイトを含めた調査が可能になっている点も魅力です。

● スコアは100点満点で表示されます。
　100点に近いほど、高い評価となります。

● 評価は信号のように、3段階に分けられます。
　― 　0～49点　　　赤(Low)
　― 　50～89点　　黄色(Medium)
　―　 90～100点　緑(Good)

● 目指すべきは、90点以上の評価“緑”です。
　赤く表示された方は、提案内容を参考に積極的な改善を検討しましょう。

【測定方法②：Googleアナリティクス】
多くの方が利用している「Googleアナリティクス」でも、測定が可能です。
https://analytics.google.com/

過去の『読み込み速度』と比較することができる点が特徴です。
例えば、週末に行ったプロモーション時の状況(表示にかかった時間)をチェックすることができます。(※下図参照)