- ホーム
- 過去の記事一覧
広告効果測定
ここでは「広告効果測定」に関するコラムを紹介します。
20年近くマーケティング現場に携わってきて驚くのが、マーケティング活動の目標・判断基準となる「指標」が曖昧なまま活動をしている企業があまりにも多いということです。数値というのは曖昧なもので、複雑さが増すと「結論ありき」でのアウトプットが「善し」となってしまう時があります。事業主は、事業成長に意味のある指標を設定し「結果が出た瞬間に、基本的な分析と判断ができる!」という状態で結果を持ち、瞬時にハッキリと評価できる体制を構築する必要があります。
-
【失敗事例】こんな広告主はヤバい④~「新規顧客/既存顧客」の区別が無い~
広告は、「新規顧客」の獲得を目的として運用する企業が大半です。投資効果を正確に把握するためには、「CV」を一括りで管理せずに「新規顧客」と「既存顧客」に分ける…
-
【失敗事例】こんな広告主はヤバい③~管理画面やレポートを「眺めて」終わり~
広告レポートを見て、「ただ頷く」だけでは事業成長は実現できません。必要な事は、適切な質問を投げかけ、最低限の議論を重ねる事です。本コラムは4回シリーズの第3回…
-
【失敗事例】こんな広告主はヤバい②~「評価指標」の設定が甘い~
多くの企業が広告運用をプロに丸投げします。それ自体は問題ないのですが、「最低限の成果管理」は自社で行わないと機会損失に繋がります。本コラムは4回シリーズの第2…
-
【失敗事例】こんな広告主はヤバい①~「代理店」や「コンサル会社」に丸投げ~
広告運用は代理店に任せがちです。時には丸投げという事も…。そのため、理想の結果が得られなかった際は、責任の所在を代理店に求めがちですが、この状況は健全なのでし…
-
【Web担当者必見】Cookie規制・ITP問題の「影響」と広告主が取るべき「対策」
Google社の3rd Party Cookieの段階的廃止やApple社のITP規制などの話題がよく耳に入ります。規制が与える影響は何なのか?自社がとるべき…